Be your own CEO!

Am 29. Oktober 2026 stand Jonas Onstein, Gründer von zwoelfstein, auf dem VideoDays Festival in Köln auf der Bühne. Seine Keynote hieß „Be your own CEO!“. Es ging um die Frage, wie Creator und Athleten aus Reichweite eine eigene Marke machen, die auch dann trägt, wenn der Algorithmus sich ändert oder die Karriere endet.

Das Beispiel war Lukas Podolski. Jeder Wechsel in seiner Karriere war auch ein neuer Markt, von Köln über München, London und Mailand bis Istanbul, Kobe und Zabrze. Neben dem Fußball hat er Strassenkicker aufgebaut, Mangal Döner mit über 50 Filialen und die Baller League mit Mats Hummels. Seit 2026 gehören ihm 86 % von Górnik Zabrze. Die Karriere endet, die Marke bleibt.

Für Creator gilt dasselbe wie für Profisportler. Wer nur von Brand Deals lebt, hängt am Algorithmus. Wer mehrere Standbeine hat, bis hin zu eigenen Produkten, verdient auch dann, wenn er nicht postet. Am Ende der Keynote standen fünf Learnings.

Moderiert hat Tobias Budde. Im zweiten Teil sprach Jonas mit Romy Kölzer, die Tennis als Profi gespielt hat und heute High Performance Creatorin und Speakerin ist, über ihren Weg vom Court zur eigenen Plattform.